直播主播-2018 年中国网络直播行业的市场规模为516.2 亿元

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某直播平台公布的數據顯示,僅有 21 % 的全職主播月收入超過萬元。但與此同時,超七成主播表示每天三餐無法按時保證, 93.9% 職業主播會在法定節假日也要直播。他們之中很多人,可能都抱着有朝一日能夠出頭的期待。

這也沒辦法,直播與短視頻的用戶重合本來就很大,但直播的使用和玩法明顯更有局限性,短視頻在內容價值和二次傳播上空間更大。

其中,真人秀直播的用戶使用率從 2017 年的 28.5% 下降到 2018 年的 19.7% ,下降趨勢最猛;遊戲直播的用戶使用率保持得最好,僅下降了 0.3 個百分點。

相比于主播,從事網絡直播業務的公司,則更向頭部集中。

你還看直播嗎?《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡直播用戶規模達3.97億,47.9% 的網民都或多或少看過網絡直播。

這是一個近三成中國人,都或多或少做過的事情,直播或者看直播。

也就是說,雖然用戶規模作為行業的天花板已經顯現,但是在行業內部主播們的熱情依舊不減,網絡直播行業公司的財務表現和融資併購情況也相對良好。

此外,在網絡直播的各細分領域,用戶的使用率也都呈現下降的趨勢。

網絡直播行業景氣指數是由直播帶寬、觀眾獨立IP和同時在線、主播獨立IP和同時在線,以及直播網站和應用貨幣化等四方面指數綜合加權得出,以 2016 年第一季度為基期,設為 100 分。

直播行業的洗牌已逐入尾聲,活下來的映客、虎牙、鬥魚相繼上市,也許這又是一個「剩者為王」的互聯網故事。

相關數據顯示,2016 年至 2018 年 2 月間,直播領域共計發生 95 起投資事件,其中,2017 年共計發生 29 起,相較於 2016 年投資事件數量下降 44% 。2018 年投資事件數量進一步「腰斬」,僅發生 14 起投資事件。

成功的案例,總是讓人心動。難怪此前一名小學生在接受採訪時說,自己長大以後想當網紅,做主播賺錢。

從月薪不足五千的櫃檯彩妝師,到年收入超千萬的帶貨主播,李佳琦用了兩年。同時,他還是世界吉尼斯紀錄保持者,開播 5 分鐘內,賣出15000 支口紅;前「鬥魚一姐」馮提莫出單曲、上綜藝一個不落,前幾天更是在重慶舉辦了個人演唱會。

你想做直播嗎?這麼看,直播要涼了嗎?好像也不能這麼講。

不妨想想看是不是這樣,在人們競相模仿抖音熱門視頻拍攝時,美女直播變成大媽,加上媒體的報道,才讓直播在吃瓜群眾面前火了一把。

而在同一時間,短視頻成為更具全民性的消遣,截至 2018 年 12 月,其用戶規模已高達 6.48 億。相關數據也顯示,人們花在短視頻上的時間,從一開始就遠遠超過直播。

豪擲千金的也大有人在,比如用父母的卡給主播刷上萬禮物的學生,或是挪用百萬公款為主播刷禮物的會計。前些天那位給「喬碧蘿殿下」刷了10萬禮物,發現「真相」后選擇註銷賬號的粉絲,應該也算其中之一。

這份報告也指出,網絡直播觀眾指數有所下滑,第四季度觀眾指數同比下降 10.4% 。但與此同時,主播指數和貨幣化指數在繼續高漲,同比分別上漲 43.9% 和 28.8% 。

本文来源:新京报

據中國信通院政經所今年 7 月發佈的最新數據,2018 年下半年中國網絡直播行業延續穩步上行趨勢,截至 2018 年第四季度,中國網絡直播行業景氣指數升至 441 ,同比增長 19.5% 。

然而,這並不是網絡直播最輝煌的時刻,它的用戶規模較 2017 年底,已經減少了 2533 萬。也就是說,如果你在「千播大戰」的 2016 年,都不曾點開一個直播,很可能你接下來也不會點開了。

從公司數量上看,截至2017 年末,全國共約有200 多家公司開展或從事網絡表演(直播)業務,較2016 年減少近百家,相對於2011 年減少400 家。到了 2019 年,曾經不差錢天價挖牆腳的熊貓直播也宣布破產,這可是有「國民老公」王思聰加持的平台。

屏幕里他們自顧自聊着自己的生活,或是分享些化妝、做飯、打遊戲的心得;在另一頭,他看着屏幕傻笑着一口口吃掉外賣,偶爾停下打幾個字,和素昧平生的人們閑扯幾句;而她轉過頭做着自己的事情,屏幕里的一切不過是背景音,一種讓屋子顯得熱鬧的噪音。

還是有不少人,願意為直播付出時間和金錢。即使我們知道,這其中肯定有一部分數據是刷出來的。

但事實上,相比于這些知名網紅,沒熬出頭的主播才是流水線上的大多數。

某直播平台的數據顯示,2018年其用戶月人均使用時長達537分鐘,66.2% 用戶每次看直播時長超過30分鐘,44.9% 用戶每天看直播超過1小時。

《2019中國網絡試聽發展研究報告》顯示,2018 年中國網絡直播行業的市場規模為516.2 億元,而根據各直播公司財務報表,2018 年YY、陌陌、虎牙、映客和鬥魚五家平台的直播營收總和就已超 360 億元。

某直播平台公布的數據顯示,僅有21 %的全職主播月收入超過萬元。但與此同時,超七成主播表示每天三餐無法按時保證, 93.9%職業主播會在法定節假日也要直播。他們之中很多人,可能都抱着有朝一日能夠出頭的期待。

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