点击关闭

经典销售-即饮咖啡、各类咖啡馆开始掠夺雀巢和麦斯威尔在中国的市场份额

孙杨暴力抗检听证

  

根據JDE公布的消息,JDE天貓國際旗艦店將引入旗下經典摩可納、L 'OR、Kenco和中國消費者曾經耳聞弄熟的麥斯威爾等咖啡品牌。按照計劃,除了速溶咖啡之外,JDE將為中國消費者帶來更複雜的現煮產品,包括經典的深焙咖啡、經典的中焙咖啡、濃縮咖啡和脫咖啡因咖啡,以及麥斯威爾混合咖啡無糖、經典、濃郁和拿鐵咖啡都會上架售賣。未來幾個月還將擴大銷售範圍。

「JDE」宣布將通過電商平台回歸中國市場。圖片來源:「JDE」網站截圖

與雀巢在雲南採購原料不同,麥斯威爾一直堅持採購海外原料,成本自然也居高不下。從2012年開始,即飲咖啡、各類咖啡館開始掠奪雀巢和麥斯威爾在中國的市場份額。雀巢從明星代言到與電商牽手,再到「雙11」營銷,奮力反擊。麥斯威爾僅僅是保持維持性銷售的狀態。但在2015年JDE成立之後,美國市場以外的麥斯威爾業務又交給了JDE來運營。好景不長,第二年,麥斯威爾在廣州的工廠被徹底關閉,此後麥斯威爾在中國市場的產品由泰國工廠供應,並逐漸走向了市場邊緣。

麥斯威爾與雀巢咖啡多次交鋒,經歷了頻繁的戰略調整。麥斯威爾1984年進入中國市場,當時名為「麥氏」速溶咖啡。1986年,麥氏在中國市場率先推出了新穎的三合一速溶咖啡。1989年,千百惠演唱的《走過咖啡屋》一炮而紅,咖啡消費潮流被點燃,快速形成一種流行的咖啡文化,由學校向社會,由北京向全國蔓延。1997年,「麥氏」咖啡改名為「麥斯威爾」咖啡,沿用至今。2004年,由於資金流動以及產品供應問題,麥斯威爾開始被雀巢甩在身後。這一年,雀巢通過銷售終端佔據了速溶咖啡70%的市場份額,麥斯威爾只有10%。

【環球網 記者 陳超】近期,荷蘭咖啡巨頭Jacobs Douwe Egberts(以下簡稱「JDE」)宣布,將通過天貓國際旗艦店,向中國導入多個進口咖啡品牌。7月11日,環球網財經在天貓國際平台看到旗下品牌麥斯威爾已在該平台上線。

但相較於幾年前,中國的咖啡市場競爭更加激烈。近幾年,中國咖啡市場正從家庭消費往咖啡店即時消費轉移,星巴克咖啡連鎖店品牌成熟,瑞幸咖啡異軍突起,麥當勞等快餐連鎖店銷售的咖啡獲得一定市場份額,麥斯威爾需要面對的對手不再是雀巢。

「滴滴香濃,意猶未盡」,這句經典廣告語相伴隨的麥斯威爾,曾將其推到速溶咖啡第一梯隊。作為全球第二大咖啡公司的JDE是雀巢最大的競爭對手,但自麥斯威爾在中國停止本地化生產之後,JDE一直以跨境進口品牌存在,與雀巢相差懸殊。

今日关键词:黄铮机场打骂小孩